SOWA OPAC :

197 wyników

Książka

W koszyku

oceń

Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operacyjne / Anna Czubała, Roman E. Niestrój, Angelika M. Pabian. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2020. - 196 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Czubała Anna (1943- ) Niestrój Roman (1944- ) Pabian Angelika

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Menedżerowie

Temat

Komunikacja marketingowa Marketing Przedsiębiorstwo

Gatunek

Materiały pomocnicze Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Książka składa się z sześciu rozdziałów. Rozdział pierwszy pokrótce objaśnia genezę, istotę oraz społeczną i gospodarczą rolę marketingu. W szczególności zwrócono w nim uwagę na przesłanki ukształtowania się współczesnego marketingu, podstawowe zasady i cele marketingu oraz konieczność rozróżnienia strategicznego i operacyjnego poziomu kompozycji instrumentów marketingowych. Kolejny podrozdział traktuje o specyfice marketingu konsumenckiego (B2C) i tzw. marketingu przemysłowego, nakierowanego na odbiorców biznesowych (B2B). Rozdział kończy syntetyczne omówienie ewolucji koncepcji marketingowych, z uwzględnieniem zmieniających się zadań i roli marketingu w przedsiębiorstwie oraz technologicznych przesłanek rozwoju marketingu. Rozważania rozdziału drugiego stanowią rozwinięcie podstawowej dla koncepcji marketingowej reguły S-T-P (Segmenting-Targeting-Positioning). Omówiono w nim istotę i znaczenie segmentacji, kryteria segmentacji rynku dóbr konsumpcyjnych i przemysłowych, podstawowe procedury segmentacji. Wiele uwagi poświęcono czynnikom decydującym o poprawności wyodrębniania segmentów i ocenie ich atrakcyjności jako rynku docelowego przedsiębiorstwa. W rozdziale omówiono strategie marketingu masowego, zróżnicowanego, skoncentrowanego, zindywidualizowanego. Rozdział zamykają rozważania wyjaśniające istotę, cele, kryteria i strategie pozycjonowania produktów (marek) na rynku docelowym. W rozdziale trzecim omówiono politykę ofertową przedsiębiorstwa. Zdefiniowano w nim pojęcie produktu, jego kluczowe atrybuty, przedstawiono klasyfikacje produktów konsumpcyjnych i przemysłowych. W charakterystyce poszczególnych faz cyklu życia produktów uwzględniono wielkość sprzedaży, koszty, zysk, typ nabywców, konkurencję, cele promocji. W rozdziale zaprezentowano komponenty portfolio produktów i macierz BCG. Wiele uwagi poświęcono wyjaśnieniu znaczenia marki, opakowania i ceny jako elementów oferty produktowej oraz jej wyróżnienia na tle konkurencji. Całość rozważań kończy tematyka gwarancji i rękojmi. Rozdział czwarty poświęcono polityce dystrybucji przedsiębiorstwa rozumianej jako zbiór decyzji i czynności umożliwiających dotarcie z ofertą przedsiębiorstwa do finalnych nabywców w odpowiadającym im miejscu, czasie i warunkach. Przedmiotem szczegółowego opisu jest system dystrybucji przedsiębiorstwa, jego cele, struktura, czynniki decydujące o wyborze transakcyjnych i logistycznych kanałów dystrybucji. W charakterystyce kanałów zwrócono uwagę na istotę, znaczenie i determinanty rozwoju elektronicznych kanałów dystrybucji i nowoczesnych rozwiązań logistycznych. W ostatnim punkcie rozdziału omówiono czynniki decydujące o zmianach struktury i rozwoju strategii dystrybucji wielokanałowej. W rozdziale piątym przedstawiono cele i instrumenty rynkowej komunikacji przedsiębiorstwa. Przedmiotem szczegółowych rozważań jest reklama, promocja sprzedaży oraz PR. Omówiono główne zadania realizowane przez te instrumenty, klasyfikację reklam i działań z zakresu PR, zaprezentowano środki promocji sprzedaży. Z uwagi na rosnące znaczenie Internetu jako medium komunikacyjnego omówiono specyfikę komunikacji marketingowej w sieci będącej naturalną konsekwencją społeczeństwa informacyjnego. Ostatni rozdział książki zawiera omówienie podstawowych mierników użytecznych w analizach, planowaniu i kontroli działalności marketingowej w przedsiębiorstwie. Są to narzędzia szczególnie użyteczne w zarządzaniu operacyjnym. Pozwalają w sposób skwantyfikowany opisywać rynek odniesienia, stanowiący podstawę określania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa, jak również ilościowy i wartościowy udział w rynku w różnych użytecznych przekrojach analitycznych. Szczególnie ważnym, a zarazem obszernym i zróżnicowanym obszarem pomiarowym marketingu jest badanie skuteczności użycia poszczególnych instrumentów marketingowych. Prezentowane zestawienia tabelaryczne obejmują główne mierniki i z pewnością nie wyczerpują zagadnienia, tym bardziej że rozwój instrumentów marketingowych ciągle inspiruje poszukiwanie nowych miar skuteczności. Rozdział zakończono rozważaniami na temat badania efektywności marketingu. [wydawca]

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Kreowanie marki : jak wypracować perfekcyjny wizerunek firmy i produktu / David F. D'Alessandro ; tł. [z ang.] Małgorzata Malczyk. - Warszawa : "RM", 2001. - XVIII, 150 s. ; 25 cm.

Autor

D'Alessandro David F. Malczyk Małgorzata.

Forma i typ

Książki

Temat

Firma (nazwa) Marketing

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Planeta 11

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. Zarządzanie (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Marketing w praktyce : kompletny kurs z ćwiczeniami. Zesz. 4. Planowanie sukcesu w marketingu / Peter Davies, David Pardey ; [z jęz. ang. tł. Ireneusz Opaliński. - Rzeszów : "KomSoft", 1995. - 166 s : rys. ; 24 cm.

Autor

Davies Peter. Pardey David. Opaliński Ireneusz.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.3 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Kreowanie silnej marki / Maciej Dębski. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2009. - 137 s. : rys. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Dębski Maciej (architekt).

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Firma (nazwa) Znaki towarowe

Gatunek

Poradnik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.5 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Zarządzanie marketingowe / Małgorzata Dolińska ; Politechnika Lubelska. - Lublin : Wydawnictwa Uczelniane PL, 1998. - 191 s. : schem., tab., wykr. ; 24 cm.

(Zarządzanie i Marketing)

Autor

Dolińska Małgorzata.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.2 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing wartości / Peter Doyle ; przekł. Adam Janiszewski, Andrzej Święch. - Warszawa : Felberg Sja Wydawnictwo, 2003. - XVII, [3], 420 s. : rys, ; 25 cm.

Autor

Doyle Peter. Janiszewski Adam. Święch Andrzej.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Marketing elektroniczny

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Uwarunkowania działalności małych i średnich przedsiębiorstw : przywództwo, marketing, budżet / Rafał Drewniak, Agnieszka Goździewska-Nowicka, Iwona Posadzińska, Grażyna Voss. - Warszawa : CeDeWu, 2017. - 157 stron : tabele, wykresy ; 24 cm.

Autor

Drewniak Rafał. Goździewska-Nowicka Agnieszka. Posadzińska Iwona. Voss Grażyna.

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe

Temat

Przedsiębiorstwa małe i średnie (MŚP) Zarządzanie Organizacja Kadry Controlling personalny Marketing Marka (ekonomia) Finanse Zaangażowanie pracowników Sprawozdawczość finansowa Polska

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Instytucja: CeDeWu

Książka stanowi zbiór zagadnień dotyczących funkcjonowania sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Dokonując analizy problemów tego sektora oraz dostrzegając perspektywy jego rozwoju, należy stwierdzić, że stwarza on znaczącą szansę na zwiększenie zatrudnienia, poprawienie dynamiki eksportu, a przede wszystkim na skuteczne konkurowanie polskiej gospodarki na rynku europejskim.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 34 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem : wybrane zagadnienia / Elżbieta Duliniec. - Wyd. 2 zm. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 1999. - 191, [1] s. : wykr. ; 21 cm.

(Przedsiębiorczość)

Autor

Duliniec Elżbieta (1948- ).

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Marketing Zarządzanie

Gatunek

Podręcznik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.4 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Ekspansja czy regres marketingu? / red. nauk. Elżbieta Duliniec [et al.] ; Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2006. - 598 s. : wykr. ; 24 cm.

Autor

Duliniec Elżbieta (1948- ).

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing międzynarodowy / Elżbieta Duliniec. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004. - 299 s. : wykr. ; 24 cm.

Autor

Duliniec Elżbieta (1948- ).

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Marketing Przedsiębiorczość międzynarodowa

Gatunek

Podręcznik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.1 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Praktyczna psychologia poznawcza : marketing i reklama / Andrzej Falkowski. - Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2002. - 166 s. : il. ; 24 cm.

(Postępy Psychologii)

Autor

Falkowski Andrzej.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Reklama

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 29 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Psychologia zachowań konsumenckich / Andrzej Falkowski, Tadeusz Tyszka. - Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2006. - 288 s. : fot. kolor., rys., wykr. ; 25 cm.

(Ekonomia i Zarządzanie)

Autor

Falkowski Andrzej. Tyszka Tadeusz.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Konsumenci (ekon.) Marketing

Gatunek

Podręcznik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 27.3 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw / Krzysztof Fonfara. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 1999. - 187, [1] s. : 1 wykr. ; 21 cm.

Autor

Fonfara Krzysztof.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Przedsiębiorstwo Przemysł

Gatunek

Podręcznik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu / Gordon R. Foxall, Ronald E. Goldsmith ; przekł. Michał Zagrodzki ; Fundacja Edukacyjna Przedsiębiorczości. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 1998. - 284, [2] s. : ryc., tab. ; 24 cm.

(Przedsiębiorczość)

Autor

Foxall Gordon R. Goldsmith Ronald E. Zagrodzki Michał.

Forma i typ

Książki

Temat

Konsumenci (ekon.) Marketing

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 27.3 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing internetowy w wyszukiwarkach / Tomasz Frontczak. - Gliwice : "Helion", 2006. - 331 s. : il.; 24 cm.

(Onepress/Helion)

Autor

Frontczak Tomasz.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing cyfrowy Marketing

niedostępna

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Planeta 11

Egzemplarze są obecnie niedostępne: sygn. Sieć

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing / Stanisław Gajewski. - Wyd. 2. - Łódź : Wydaw. Uniwersytetu Łódzkiego, 1997. - 190 s. : 1 wykr. ; 24 cm.

Autor

Gajewski Stanisław (organizacja i zarządzanie).

Forma i typ

Książki

Temat

Decyzje Konsumenci (ekon.) Marketing

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 27.3 (1 egz.)

Audiobook

W koszyku

oceń

Four Wielka Czwórka : ukryte DNA: Amazon, Apple, Facebook i Google / Scott Galloway ; [przekład Jolanta Kubiak]. - Poznań : Dom Wydawniczy Rebis, copyright 2018. - 1 płyta audio (CD) : zapis cyfrowy, stereo. ; 12 cm.

Autor

Galloway Scott. Żołądkowicz Wojciech (1980- ). Kubiak Jolanta.

Forma i typ

Audiobooki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Globalizacja Marketing Przedsiębiorstwo Społeczeństwo informacyjne Wiedza

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Instytucja: Dom Wydawniczy Rebis

Amazon, Apple, Facebook i Google to najbardziej wpływowe firmy na świecie. Prawie każdy uważa, że wie, jak osiągnęły taką pozycję. Prawie każdy się myli. Scott Galloway zadaje fundamentalne pytania: jak wielka czwórka infiltruje nasze życie, że nie sposób jej pominąć ani zbojkotować? Dlaczego rynek i ludzie wybaczają jej grzechy, które pogrążyłyby inne firmy? I czy ktokolwiek jest w stanie się jej przeciwstawić? Ujawnia skrzętnie skrywane strategie wielkiej czwórki i to, jak sprawnie manipuluje ona naszymi podstawowymi potrzebami emocjonalnymi. Pokazuje też, jak wykorzystać wiedzę o niej we własnej drodze na szczyt, bo bez względu na to, czy chce się być dla wielkiej czwórki konkurencją, partnerem w biznesie czy tylko żyć w zdominowanym przez nią świecie, trzeba ją zrozumieć. [empik.com]

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Planeta 11

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. Książka mówiona - Dokument (1 egz.)