SOWA OPAC :

84 wyniki

Książka

W koszyku

oceń

Strategia reklamowa : praktyczny poradnik dla menedżerów marki / Karolina Janiszewska, Jacek Kall. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, cop. 2012. - 154 s. : il. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Janiszewska Karolina. Kall Jacek.

Forma i typ

Książki

Temat

Firma (nazwa) Reklama Reklama internetowa Znaki towarowe

Treść : Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Jak zaplanować kampanię reklamową?, Metody ustalania budżetu reklamowego, Brief - najważniejszy dokument dla agencji reklamowej, Brief kreatywny, Jak powstaje reklama: proces twórczy, Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?, Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie, Typy apeli reklamowych, Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego, Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante, Pułapki realizacji kampanii, Pomiar skuteczności kampanii reklamowej) ; Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Cele behawioralne a cele biznesowe, Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne, Adresaci reklamy, Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK, Cele komunikacyjne reklamy, Potrzeba produktu, Świadomość marki i jak się ją buduje, Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy'ego, Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki, Proces przetwarzania reklam, Do kogo, po co i jak przemawiać?) ; Rozdział 3. Planowanie mediów (Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?, Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii - Advertainment, Advertgame, Portale społecznościowe, Mobilne środki komunikacji) ; Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki, Badanie wpływu reklamy na świadomość marki, Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki, Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe).

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Filozofia reklamy : historia, psychologia, techniki / Magdalena Napierała. - Kraków : Wydaw. "Petrus", 2012. - 207, [1] s. ; 20 cm.

Autor

Napierała Magdalena.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Spis treści : 1.Historia i definicja reklamy (Historia reklamy, Definicja reklamy, Komunikacja reklamy, Percepcja reklamy, Media reklamy) ; 3.Komunikacja werbalna - retoryka reklamy (Faza wstępna, Nawiązanie dialogu, Faza właściwa - argumentacja, Faza nakłaniania, Faza rekapitulacji) ; 4.Komunikacja niewerbalna reklamy (Linia, Barwa, Światłocień, Kompozycja, Ruch, Dźwięk, Środki oparte na stosunkach wielkości, Kadr) ; 5.Interakcja warstwy werbalnej i wizualnej.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Granice prawne i etyczne reklamy w ustawodawstwie krajowym i europejskim / Robert Grochowski. - Poznań ; Opole : Wydawnictwo Naukowe Scriptorium, 2010. - 333 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Grochowski Robert.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Treść : Rozdział I. Prawo a etyka (Definicje prawa, Definicje etyki, Proporcje w komunikacie reklamowym) ; Rozdział II. Reklama w ustawodawstwie polskim (Konstytucja RP, Znak towarowy w reklamie - ustawa Prawo własności przemysłowej, Przesłanki ochrony prawem autorskim i prawami pokrewnymi w komunikacie reklamowym, Czyn nieuczciwej konkurencji w przekazie reklamowym, Zasady prowadzenia reklamy w świetle ustawy Prawo prasowe, Zagadnienia reklamy w ustawie o radiofonii i telewizji) ; Rozdział III. Unormowania reklamy wynikające z ustawodawstwa europejskiego (Prawo autorskie do reklamy w świetle Konwencji Paryskiej, Przestrzeganie przez reklamę praw człowieka, na gruncie Europejskiej Konwencji o Ochronie Praw Człowieka i Podstawowych Wolności, Ograniczenia reklamy wynikające z Europejskiej Konwencji o Telewizji Ponadgranicznej, Granice reklamy dotyczące prawa autorskiego i praw pokrewnych na gruncie konwencji międzynarodowych, Ograniczenia reklamy w Konwencji o Substancjach Psychotropowych, Uwarunkowania reklamy w ustawie z 14 kwietnia 2000 r. o umowach międzynarodowych, Zasady prowadzenia reklamy, wyznaczone przez dyrektywy Unii Europejskiej) ; Rozdział IV. Reklama towarów i usług w ustawach szczegółowych (Zakazy i ograniczenia reklamy napojów alkoholowych, Regulacje dotyczące reklamy i promocji wyrobów tytoniowych, Zasady prowadzenia reklamy artykułów żywnościowych, Kryteria prowadzenia reklamy produktów biobójczych i substancji niebezpiecznych, Przesłanki i zakazy odnoszące się do reklamy usług i instytucji finansowych, Granice swobody kształtowania treści reklamy usług turystycznych, Uwarunkowania prawne i moralne, dotyczące reklamy zewnętrznej, Zakazy i ograniczenia reklamy produktów leczniczych i wyrobów medycznych, Ograniczenia reklamy dotyczące wolnych zawodów, Warunki prezentacji komunikatu reklamowego gier i zakładów wzajemnych) ; Rozdział V. Kodeksy etyczne dotyczące reklamy ; Rozdział VI. Granice norm prawnych i etycznych reklamy (Zakaz reklamy sprzecznej z przepisami prawa, Dobra osobiste w reklamie, Ograniczenia i zakazy reklamy naruszającej dobre obyczaje i uchybiającej godności człowieka, Wprowadzająca w błąd reklama jako czyn zakazany, Niekonwencjonalne formy reklamy nierzeczowej, Prawno-moralne ograniczenia reklamy ukrytej, Formy i zakazy reklamy uciążliwej, Granice dopuszczalności reklamy porównawczej, Prawa człowieka a wolność reklamy).

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Reklama : co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? / Robert Heath ; przekł. Agnieszka Nowak. - Wyd. 2. - Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2008. - 155 s. ; 21 cm.

Autor

Heath Robert (1947- ). Nowak-Młynikowska Agnieszka.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama.

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 5 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Filia nr 4

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 65 (1 egz.)

Filia nr 15

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. Praca (1 egz.)

Filia nr 16

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 65 (1 egz.)

Filia nr 18

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 65 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Nowoczesna reklama na współczesnym rynku / Marian Strużycki, Tomasz Hieryszek. - Warszawa : Centrum Doradztwa i Informacji Difin, 2007. - 212 s. : tab., wykr. ; 23 cm.

Autor

Strużycki Marian (1930- ). Hieryszek Tomasz.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Reklama : techniki perswazyjne / Anna Kozłowska. - Warszawa : Szkoła Główna Handlowa. Oficyna Wydawnicza, 2011. - 557 s. ; 24 cm.

Autor

Kozłowska Anna (reklama).

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Konsumenci (ekon.) Firma (nazwa) Marketing Reklama Socjotechnika

Gatunek

Podręcznik

1. Reklama w procesie komunikowania marketingowego ; 2. Budowanie kampanii reklamowej ; 3. Proces przetwarzania informacji reklamowych ; 4. Reklama jako komunikat symboliczny (Znak i znaczenie, Podstawowe funkcje reklamy jako komunikatu symbolicznego, Oddziaływanie reklamowe jako generowanie znaczenia, Rola reklamy w tworzeniu i transmisji znaczeń kulturowych, Programowanie znaczenia (wartości) produktu za pośrednictwem jego nazwy i znaku graficznego) ; 5. Tradycyjne media reklamowe: cechy, techniki i struktura przekazu (Reklama telewizyjna, kinowa, radiowa, prasowa, zewnętrzna) ; 6. Nowe formy komunikowania marketingowego (Wykorzystanie idei społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w działalności marketingowej przedsiębiorstwa, Wykorzystanie nowych mediów w działalności reklamowej, Reklama internetowa: nowe sposoby dotarcia do konsumenta, Media mobilne: nowatorskie podejście do komunikowania marketingowego, Zastosowanie idei marketingu partyzanckiego w komunikowaniu marketingowym, Ambient media w komunikowaniu marketingowym, Zastosowanie techniki prowokacji w reklamie, Flash mob jako nowatorska technika public relations) ; 7. Oddziaływanie reklamy na potrzeby i motywacje konsumentów ; 8. Wpływ reklamy na postawy i zachowania konsumpcyjne ; 9. Zastosowanie mechanizmu dysonansu poznawczego w reklamie ; 10. Reklama w procesie budowania wizerunku marki (Tożsamość a wizerunek marki (firmy) ; 11. Rola cech nadawcy-bohatera w reklamie (Celebrity endorsement: oddziaływanie osób znanych na postawy (i zachowania) konsumentów, Schemat dziecięcości: zastosowanie wizerunku dziecka w reklamie, Motyw rodziny w komunikacie reklamowym, Zwierzęta w przekazie reklamowym) ; 12. Stereotyp płciowy w reklamie (Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie) ; 13. Reklama społeczna: socjotechnika oddziaływania (Zastosowanie mechanizmu dysonansu poznawczego w reklamie społecznej, Podstawowe grupy docelowe i techniki oddziaływania) ; 14. Reklama polityczna: socjotechnika oddziaływania (Reklama w procesie komunikowania politycznego i w procesie kreowania wizerunku polityka) ; 15. Etyczne i prawne aspekty oddziaływania reklamy na konsumenta (Uwarunkowania prawne dotyczące reklamy w mediach masowych, Uwarunkowania prawne dotyczące poszczególnych rodzajów produktów, Dzieci jako szczególna grupa odbiorców reklamy)

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13.6 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Kreatywność w reklamie / Anna Murdoch. - Wyd. 1, dodr. 2. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 2005. - 247 s. : faks., fot., rys., tab., wykr.; 25 cm.

Autor

Murdoch Anna.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama Twórczość

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 4 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Filia nr 5

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 654/659 (1 egz.)

Filia nr 6

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 65 (1 egz.)

Filia nr 15

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. Praca (1 egz.)

Filia nr 18

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 65 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Komunikacja marketingowa : modele, struktury, formy przekazu / Jan W. Wiktor. - Wyd. 2 zm. i rozsz. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2013. - 376 s. ; 24 cm.

Autor

Wiktor Jan Władysław.

Forma i typ

Książki

Temat

Komunikacja społeczna Komunikacja marketingowa Reklama Reklama internetowa

Spis treści : 1. Podstawy teoretyczne i modele komunikacji marketingowej ; 2. Kompozycja sytemu komunikacji marketingowej - funkcje i struktury (Promocja a komunikacja marketingowa-pojęcie i zakres, Instrumenty komunikacji w kompozycji marketingu mix : związki i zależności) ; Formy komunikacji interpersonalnej (Promocja osobista jako komunikacja interpersonalna, Specyfika i funkcje promocji osobistej, Promocja osobista a proces obsługi nabywcy, Elementy i kody komunikacji niewerbalnej , Zarządzanie personelem sprzedażowym w aspekcie promocji osobistej) ; 4. Formy i instrumenty komunikacji masowej (Reklama - Media w transmisji przekazu reklamowego, Etyczne aspekty przekazu reklamowego; Promocja dodatkowa ; Public relations) ; 5. Formy komunikacji w hipennedialnym środowisku komputerowym (Komunikacja marketingowa a paradygmat społeczeństwa sieci, Przesłanki rozwoju i cechy komunikacji wirtualnej, Instrumenty komunikacji on-line) ; 6. Kształtowanie kampanii komunikacji marketingowej - organizacja i zarządzanie (Tożsamość i wizerunek nadawcy przekazu - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej (Obszary decyzji nadawcy w procesie komunikacji z rynkiem, Formułowanie celów kampanii komunikacji marketingowej, Identyfikacja targetu - adresatów kampanii , Ustalanie budżetu kampanii, Określenie kompozycji instrumentów komunikacji, Ocena efektów kampanii komunikacji, Agencja reklamy w systemie komunikacji marketingowej - dualizm roli nadawcy).

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)