SOWA OPAC :

1 result

Book

In basket

rate

Nowoczesne narzędzia marketingu mobilnego - perspektywa konsumenta / Bogdan Gregor, Emilian Gwiaździński. - Łódź : Wydawnictwo SIZ, 2019. - 146, [1] strona : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Author

Gregor Bogdan (1943- ) Autor Gwiaździński Emilian Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikacja marketingowa Konsumenci (ekonomia) Marketing mobilny Postawy Technologie informacyjno-komunikacyjne (ICT) Polska

Genre/Form

Monografia Raport z badań

Domain

Zarządzanie i marketing

Instytucja

Stowarzyszenie Innowatorów Zarządzania

Problematyka marketingu mobilnego jest niezwykle aktualna i ważna, i to zarówno w warstwie poznawczej, jak i aplikacyjnej. Stąd staje się przedmiotem rozważań w literaturze światowej (a także krajowej). Większość dostępnych publikacji opartych jest na informacjach pochodzących ze źródeł wtórnych. Ponadto dominuje w nich spojrzenie na technologie mobilne z punktu widzenia przedsiębiorstw, które wykorzystują te technologie w działalności marketingowej. Daje się odczuć pewien niedosyt prac ujmujących problematykę marketingu mobilnego z perspektywy konsumenta. W ten nurt wpisuje się niniejsza publikacja. W pracy podjęto próbę wyjaśnienia istoty marketingu mobilnego, określenia kierunków jego rozwoju, scharakteryzowania nowoczesnych narzędzi wykorzystywanych w marketingu mobilnym oraz zidentyfikowania postaw konsumentów wobec nich. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny. Rozważania oparto na źródłach wtórnych i pierwotnych.

available to loan

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

There are copies available to loan: sygn. 13 (1 egz.)